老品牌新活力 2022长安汽车跨界营销大盘点

发布时间:2022年12月26日 本文内容转载至网络 阅读数:750

    老品牌新活力 2022长安汽车跨界营销大盘点

2022年,对于长安汽车来说,是一个特殊的年份。它不仅是长安160周年的历史性节点,也是长安汽车开启第三次创业——创新创业计划的第五个年头。

在创新创业计划5.0版的指引下,长安汽车以新能源“香格里拉”计划、智能化“北斗天枢”计划为主线,先后推出阿维塔、长安深蓝等一系列新品牌和阿维塔11、深蓝SL03、长安Lumin等极具潜力的全新车型,以满电姿态吹响了向世界级品牌迈进的号角。

与此同时,在用户运营方面,长安汽车积极打通Z世代圈层,打造了一系列创意新颖的跨界营销,在为“160周年”造势营销的同时,也让长安汽车“年轻、时尚、活力、进取”的品牌形象深入人心。

以情感为纽带 长安跨界营销直击内心

只有打破常规,才能让消费者耳目一新。作为一家跨越三个世纪、历经三次创业的百年车企,长安汽车近年来在营销模式上不断推陈出新,用消费者喜闻乐见的跨界营销,搭建起高效沟通、情感交互的桥梁,拉近了与用户之间的距离。



以今年为例,长安汽车在年初倾情打造“温暖回家路-有你相伴”活动,在为用户送上暖心关爱的同时,还联合冬奥吉祥物总设计师曹雪,首次推出长安汽车生肖系列盲盒——“长安汽车萌虎团”,并推出云车展“集五虎”、长安年夜FUN、长安汽车品牌专列、暖冬行动等系列活动,让用户感受到如家一般的温暖。



而随着“国潮”的兴起,长安汽车继联手故宫观唐出品“潮物”之后,再次与“国货”互动。在长安160周年之际,长安汽车携手宁德时代、航天梦、智能动车、格力、中国邮政、中国联通、腾讯、高德地图、五芳斋等28个中国品牌联名跨界互动,以极富深意的联合海报,掀起一轮品牌攻势。

同时长安汽车还携手非遗剪纸艺术共赴鉴美之旅,以“和而不同,美美与共”的美学新境,勾勒出大国工匠的骨与魂。而这一系列“国货”联合,也再次燃起消费者的“家国情怀”,呈现出强大的文化自信。





以综艺为载体 打能Z世代文化圈层

而随着年轻人逐渐成为汽车消费的主力军,长安汽车也积极与当下的流行文化相结合,以消费者最容易接受的方式,持续锐化长安汽车的年轻化品牌形象,先后开展包括“520恋爱公开课”、“619年中购车盛典”、《买车看榜单 好车选长安》神曲1.0/2.0等在内的多种花式营销。



“520恋爱公开课”采用极具创意的形式,将恋爱、竞技、推理三大元素汇聚,营造了一场别开生面的仙侠寻爱之旅; “619年中购车盛典”首创明星深度协作模式,邀请单依纯、逃跑计划乐队等实力唱将和大牌乐队倾情助阵,共同演绎一场线上直播狂欢音乐会!而在“长安好车 税末狂欢购”星动之夜活动中,邓紫棋、萧敬腾、GNZ48等明星齐聚长安汽车抖音官方直播间,倾力献唱,再次引爆全网!实现品牌与销售融合,达成品效合一的同时,满足了当下用户的娱乐新需求。



除此之外,长安汽车还于今年7月和11月上线了《买车看榜单 好车选长安》系列神曲,特别是《买车看榜单,好车选长安》神曲2.0,从鼓励粉丝创作,到街舞冠军叶音主动加入,再到叶音强势领舞,在全网掀起多轮原创和模仿热潮,将“买车看榜单,好车选长安”这一关键信息深度植入到受众脑中,让长安汽车再一次以创新营销拿捏“流量密码”。



都说“文体不分家”。在长安汽车“热雪双冠 鲸擎出击——锐程PLUS&第二代CS75PLUS双冠体验营”活动中,2022年北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧冠军徐梦桃、双人滑世界冠军教练齐佳亲临现场,并开设“冠军私教小课堂”,让车主感受冰雪魅力的同时,进一步拉用户与长安汽车之间的距离。



数字+直播 长安打开网络营销新思路

虽然疫情对汽车市场的负面影响很大,但却也加速了汽车营销拥抱互联网渠道。长安汽车审时度势,加快布局网络营销。今年4月,长安推出“长安云车展 鲸喜直播GO”活动,48小时不间断在线直播团购,通过金牌销冠花式讲车、露营直播、火锅聊天、大咖说车等形式,点燃用户购车热情;长安“双十一尖叫购车节”通过魔性贯口、金牌主持人李晨nic化身“长安福利官”空降直播间,联合长安福利小助手唐缓缓与粉丝精彩互动,将双十一洗劝氛围推出高潮。

数据显示,自11月1日-11日,长安汽车“双十一尖叫购车节”的官方旗舰店直播间累计传播人次215W+,直播间成交订单10419笔,成为抖音平台新车券品类销量第一名。可以说,长安汽车已经将官方直播间打造成了品牌推广和销售转化的主阵地,开辟了流量变现线上新战场。



总结

长安汽车作为一个拥有百年造车历史的企业,时刻与时俱进,在中国汽车市场逐渐进入个性化、差异化的大背景下,营销思维不断创新求变。特别是近两年,汽车营销正进入一个全新战场,面对全新的消费者结构和当代年轻人的兴趣圈层,长安汽车联合国潮文化、音乐综艺和线上直播等形式开展跨界营销,以领先的创造力和数字营销能力,不断拓宽品牌深度和广度,加深用户对长安品牌文化的认知和理解。未来,长安汽车将以更加新颖的营销手段和更多的优质产品,优化客户体验,加速向世界级汽车品牌阵营迈进。



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