全新品牌主张、强劲产品攻势、升级服务战略 科雷缤点燃东风雷诺加速引擎

发布时间:2019年10月26日 本文内容转载至网络 阅读数:565

    雷诺全球战略车型——科雷缤凭借“雷霆动力、潮雅设计、智趣科技”三大优势正式上市,全擎演绎“城市SUV新潮范”。

    • 东风雷诺发布全新中文品牌主张“悦自己 享生活”, 通过“热情浪漫、生而不同、乐观明朗”的品牌个性,建立品牌与个人价值之间更深层次的链接;

    • 东风雷诺公布最新产品战略和服务战略,其中包括“3个1,即一年投放一款国产车,一年导入一款进口车,保证每个重要细分市场一款主力车型”、“2022年拥有11款在售车型”、“2025年全面电动化”和“动力总成5年15万质保延长”等重磅举措;

    • 雷诺科雷缤正式上市,共推出5个版本,售价9.98万元-14.48万元,凸显东风雷诺为年轻消费者带来最具价值产品的决心。

    【2019年10月25日,北京】今日,雷诺品牌战略发布暨科雷缤上市发布会在北京751D·PARK动力广场劲擎来袭。中文品牌主张“悦自己 享生活”的全新发布,“Easy Life 逸致生活”产品战略和升级后的“TOE诺相随”服务战略的重磅推出,标志着东风雷诺将以焕新的品牌战略体系全面发力。凭借“3个1,即一年投放一款国产车,一年导入一款进口车,保证每个重要细分市场一款主力车型”、“2022年拥有11款在售车型”、“2025年全面电动化”和“动力总成5年15万质保延长”等重磅举措,东风雷诺点燃加速引擎。同时,雷诺全球战略车型——科雷缤正式上市,共推出5个版本,售价9.98万元-14.48万元,全擎演绎“城市SUV新潮范”。

    雷诺科雷缤劲擎上市

    “作为一个仅投产3年的年轻品牌,我们有挑战,也有优势,更有机会。”东风雷诺汽车有限公司总裁葛树文博士表示,“东风雷诺将以更有共鸣的品牌主张、更强劲的产品战略、行业领先的服务战略,聚焦、坚持、行动,走出一条有自己特色的发展道路,让雷诺的中国故事更加精彩。”

    东风雷诺汽车有限公司总裁、雷诺集团中国区战略协同副总裁葛树文先生

    发布雷诺全新中文品牌主张、产品战略、服务战略

    全新品牌主张 悦享生活新体验

    经过121年的传承和积淀,雷诺早已形成了独特的品牌个性。它拥有传奇起点,又饱含法国与生俱来的热情浪漫,更时刻引领着行业变革和时代潮流。早在1898年,雷诺就发明了全球第一套直接传动系统,并将其应用到雷诺第一款车型Type A上,从此雷诺品牌诞生。此后,雷诺不断创造历史第一,如:第一款轿车Type B、第一款MPV、首创涡轮增压器、儿童安全锁等等,而这些“第一”都是对当时人们需求最好的回应。基于对未来生活的前瞻性关怀,雷诺不仅是全球电动车市场的先驱者,更是欧洲电动车市场的领导者。雷诺的每一次技术创新、科技创新或设计创新,都是以生活为中心,致力于为人们带来轻松愉悦的生活体验。

    雷诺第一款车型Type A

    在中国,东风雷诺洞悉当下消费者对生活新的情感诉求——做丰富人生的探求者。他们追求轻松愉悦生活的人生态度与雷诺品牌主张。东风雷诺希望建立品牌与个人价值之间更深层次的链接,推出了“悦自己 享生活”品牌主张,强调“热情浪漫、生而不同、乐观明朗”的品牌个性。依托全新品牌主张,东风雷诺倡导人们关注切身感受、活出自我,享受生活。通过“悦自己、享生活”的主张和一系列品牌延伸体验,东风雷诺将打造自身特属的高粘性、高认同用户圈层,实现品牌价值认同和精神感召。

    雷诺全新中文品牌主张“悦自己、享生活”

    产品战略、服务战略齐出击 用户价值最大化

    东风雷诺推出“Easy Life 逸致生活”产品战略和升级后的“TOE诺相随”服务战略。这两大战略的推出,展现了东风雷诺积极布局、蓄势而行,为用户创造最大价值的决心。

    “ Easy Life 逸致生活”是雷诺以生活为中心的品牌价值在产品上的承载,也是品牌在面对未来的新市场环境中决胜的关键。产品战略规划了四个层面的布局,即舒享时空设计、多元车型矩阵、全系动力布局和全面智能升级。

    “Easy Life 逸致生活”四大产品规划

    • 第一大布局体现于整车设计,舒享时空设计涵盖空间、时间、健康和安全四个维度,更好地凸显品牌诉求。车不仅是出行工具,更是“移动的家”。东风雷诺以人为中心,从加大空间,缩短时间,提供健康,保证安全四个方面,为消费者提供更舒适、更宽敞的空间。

    • 第二大布局,多元车型矩阵:

     投产三年来,东风雷诺为中国消费者带来科雷嘉、科雷傲、雷诺 e 诺三款SUV车型,再加上今天上市的科雷缤,已经完成从A级到C+级SUV细分市场的全覆盖。

     未来三年,东风雷诺将完成从SUV到跨界、轿车、MPV的全车身形式的完整布局。产品规划要做到“3个1”,即一年投放一款国产车,一年导入一款进口车,保证每个重要细分市场一款主力车型。预计到2022年,在市场上有11款在售车型。

    • 第三大布局,全系动力布局:动力系统将全面覆盖自然吸气、涡轮增压、EV、HEV,东风雷诺计划到2025年实现全面电动化。

    • 第四大布局,全面智能升级:在智能互联方面,东风雷诺将为消费者提供全面智能互联装备,包括人机交互、远程控制、娱乐空间,5G、AI智能辅助系统、自动驾驶。 升级后的“TOE诺相随”服务战略包括“一诺三随E生活”,不仅是承诺永远伴随的售后服务,更扩展至客户生活的圈层服务。

    “TOE诺相随”服务战略,随心、随时、随地解决客户痛点

    “一诺”,是在3年10万公里整车质保基础上,东风雷诺承诺将全车系动力总成系统质保延长至5年15万公里,这一承诺更将追溯东风雷诺成立以来的16万车主。诺相随,就是多做一步,东风雷诺始终将用户放在最重要的位置。

    “三随”,是随心、随时、随地,解决客户痛点。包括1对1专属服务,边远地区上门服务、24小时全时在线,2小时100%响应、2019年底前全国336个地级市实现100%覆盖等。秉承快相应、0等待、速维修的服务承诺,进一步提升客户服务的专属感及便利性。

    “E生活”就是Enjoy Life,享受生活。基于现有的100多个车主俱乐部,通过文化和价值观的认同与共鸣,东风雷诺持续打造高粘度的客户圈层。作为源自法国的汽车品牌,东风雷诺将法国的美食美酒、时装时尚、文化旅游、艺术鉴赏等带给车主,让用户真正的“悦自己 享生活”。

    潮流新选科雷缤 开启全新产品攻势

    东风雷诺充分考虑中国市场需求,推出全新战略车型科雷缤。科雷缤凭借“532”产品优势阵容,专为拥有年轻内心与潮酷生活态度、走在时尚前沿的“都市潮流猎手”打造。

    此次,科雷缤共推出5个版本,9.98万元-14.48万元 的超值售价,凸显东风雷诺为年轻消费者带来最具价值产品的决心。

    东风雷诺汽车有限公司常务副总裁魏文清先生公布科雷缤价格

    雷霆动力5宗最:雷霆动力,领先同级的驾控体验。豪华同款的TCe 270 四缸涡轮增压发动机,匹配7速湿式双离合变速箱,实现同级最强性能表现;同级最大扭矩,科雷缤的动力组合最大功率115KW,最大扭矩270N.m,起步有力,加速迅猛;同级最快的8.7秒破百以及综合油耗为同级最低的5.6L/100km,实现了澎湃动力与高效节能间的出色平衡。同时,MULTI-SENSE多感官驾驶模式,打造同级最多样化的操控乐趣。

    雷霆动力,豪华同款。雷诺F1®车队发展车手周冠宇为其点赞

    潮雅设计3宗最:潮雅设计,尽显潮流型格。秉承雷诺“生命之花”设计语言,科雷缤具有个性、运动、时尚等鲜明的雷诺设计特征:同级最丰富的颜色搭配,双色车身及双色内饰设计,配以8色可调氛围灯,缤纷色彩,潮流必备;全系家族式全LED灯组,形成同级最耀眼灯组设计;同级最大的9.3英寸多功能彩色液晶触摸屏,科技感十足。

   科雷缤以潮雅设计,尽显潮流型格

    智趣科技2宗最:智趣科技,响应智能出行。秉承“以人为本”的设计理念,科雷缤将智能科技体验与品质享受完美融合,为用户带来安全可靠、乐趣无穷的驾乘体验。搭载的同级最全EASY LINK智能互联系统融合了在线高德导航、喜马拉雅电台、科大讯飞语音识别等多项功能;同级独有的无线充电功能,使旅程更加轻松无忧。

    高层合影(从左至右:雷诺集团中国区市场销售副总裁Guillaume SICARD、东风雷诺汽车有限公司常务副总裁魏文清、雷诺集团高级副总裁、雷诺集团中国区主席福兰、东风雷诺汽车有限公司总裁葛树文、东风雷诺汽车有限公司副总裁洪浩)

    东风雷诺汽车有限公司常务副总裁魏文清先生表示,“科雷缤将成为演绎、传递东风雷诺全新品牌主张的使者,进而完成全新品牌主张在中国落地的第一步。它的推出也预示着我们将以更丰富的产品阵营在市场上全擎出击。”

    在全新品牌主张、产品战略和服务战略的实施下,东风雷诺有信心直面挑战,持续深耕中国市场。东风雷诺还将从人才、管理、研发、营销、服务等多个环节落实本土化策略,不断强化全价值链优势,为消费者创造“悦自己 享生活”的出行体验。

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    关于雷诺集团

    成立于1898年的雷诺,至今已经成为拥有诸多品牌的国际汽车集团。雷诺在134个国家销售汽车,2018年销量超过388万台。雷诺集团在全球范围内拥有36个制造工厂和13000个销售点,员工人数达18万名。为了迎接未来科技发展的挑战,并保持利润的持续增长,近年来,雷诺积极致力于全球市场的增长,雷诺集团旗下有五大品牌——雷诺(Renault)、达契亚(Dacia)、雷诺三星(Renault Samsung)、Alpine和拉达(Lada),彼此之间实现了优势互补。雷诺还大力发展电动车。雷诺-日产-三菱联盟是世界上最大的汽车集团。雷诺在世界一级方程式锦标赛(F1)中拥有一支新的车队。雷诺将赛车运动视为提升创新、品牌形象和知名度的重要工具。

    如需了解更多信息,敬请访问https://group.renault.com/en/

    关于东风雷诺汽车有限公司

    东风雷诺汽车有限公司成立于2013年12月16日,是由东风汽车集团股份有限公司和法国雷诺汽车股份有限公司按50:50股权比例设立的合资整车生产企业。

    在产能建设上,公司按一次规划、分期建设的模式,进行滚动式发展。一期建成后,公司已实现年产15万辆整车和15万台发动机的生产能力。同期投入使用的东风雷诺研发中心,能满足同步开发和国产化的需要以及承担合资自主产品的研发和新能源汽车产品的导入。 受益于雷诺的产品能力,公司首先区隔导入一系列极富魅力的SUV车型,随后是跨界车、轿车和其他车型。同时,公司将在东风品牌下开发导入合资自主车型。借助东风和雷诺在新能源技术上已经形成的优势能力,公司正在开发导入新能源汽车产品。   

    目前,东风雷诺按照由4S店、“卫星店”、二级经销商店组成的创新网络模式为用户提供便捷用车服务体验,从品牌形象推广、服务能力建设,网络规划、市场运营效率、水平业务等多个层面,为顾客提供最好的消费体验。

    东风雷诺产品大事记:

    • 2015年11月,科雷嘉在广州车展上正式亮相,并于2016年3月18日正式上市销售;

    • 2016年4月,全新一代科雷傲在北京车展上正式亮相,并于2016年11月10日正式上市销售;

    • 2017年4月,东风雷诺2017款科雷嘉在上海车展上正式上市;

    • 2017年10月12日,欧洲进口新都市SUV新雷诺卡缤炫燃上市,成为“都市时尚自由派”张扬自我个性的全新选择;

    • 2017年11月9日,进口新感官跨界MPV雷诺ESPACE正式上市,为新中产精英家庭提供更为时尚、舒适、便捷的出行体验;

    • 2018年1月5日,全新魅力中级SUV科雷傲纵燃上市,以“双维智联系统”等创新人性科技,为消费者提供更为智能的人车生活;

    • 2018年3月7日,为庆祝雷诺120周年,东风雷诺正式发布雷诺SUV家族120周年限量版,以燃情设计、燃心科技、燃享价值三大优势,为中国消费者带来专享体验;

    • 2018年11月27日,都市新白领SUV新科雷嘉以“智悦设计、智趣科技、智享安心”三大产品优势焕新上市,成为东风雷诺冲击紧凑级SUV市场的中坚力量;

    • 2019年4月16日,科雷傲探享版于上海车展升级上市,以全新的定位和产品力为消费者带来更加健康、智能、愉悦的用车体验。

    • 2019年9月5日,首款欧系都市纯电SUV——雷诺 e诺于成都车展正式上市,奏响了雷诺电动车发力中国市场的序曲。

    • 2019年10月25日,雷诺全球战略车型——科雷缤凭借“雷霆动力、潮雅设计、智趣科技”三大优势正式上市,全擎演绎“城市SUV新潮范”。

    如需了解更多信息,敬请访问:http://www.dongfeng-renault.com.cn

    媒体垂询,敬请联系:

    何珂珂                                                                   张欣美

    东风雷诺汽车有限公司市场销售部公关科             智者品牌管理

    电话:185 1110 9626                                           电话:151 1004 6708

    邮箱:hekk@dongfeng-renault.com.cn              邮箱:cindy.zhang@wiseway-branding.com

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